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行业洞察

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据华尔街日报称,雅虎盯上了在线视频业务,打算做一个“雅虎版的YouTube”。据说梅耶尔已经发出指示,“大量求购高品质剧集用于网络播放,尤其是无需太多后期工作的那种。”好吧,硅谷公司这是要再一次扎堆在线视频业务。
多年来,互联网巨头都希望用户更多地养成用电脑看视频的习惯。然而美国用户依然每天平均花5个小时坐在电视机前。HBO、AMC、FX等依旧大行其道。不过去年 Netflix 拍摄的剧集《纸牌屋》大获成功后,亚马逊、Hulu、Yahoo 坐不住了,纷纷叫嚷进军视频(剧集)业。
也许这是英明的决策。以亚马逊为例。亚马逊 Instat video 过去一年播放量激增三倍,最近亚马逊还推出了电视盒子Fire TV。
可是硅谷互联网公司进军视频业务一定会一帆风顺吗?雅虎这种盯上“高质量剧集”内容的策略真的可行吗?
硅谷擅长创造有趣的软件和硬件,让人们的生活更轻松方便。然而电视/电影此类的内容工业需要更多的东西。如果一家公司仗着财大气粗去日落大道大手笔挥霍购买新剧播放权,那它买到的很可能是一堆垃圾,而不是下一不热剧。经纪人、摄影技术、编剧人才、人气起伏不定的明星——需要注意的事项太多了,另外大热的剧集还需要一点运气——恰好抓住敏感的人心变动和时代精神。
 
可是Netflix 的《纸牌屋》不是成功了吗?
你要看到的是在这背后 Netflix 多年的数据积累。Netflix 搭建了强大的卡司:已经证明自己强大执导能力的大卫·芬奇操刀,影帝凯文·斯派西主演、根据英国经典剧集改编,Netflix 拥有大量的电视受众并且为该剧投入了海量的营销成本。这让《纸牌屋》的成功显得难以复制。同为Netflix 出品,“Lilyhammer”谁还记得?《铁杉树从》和《发展受阻》火了吗?“Orange Is the New Black” 取得好成绩了吗?
长久以来,硅谷和好莱坞之间保持这敬而远之的“互相尊重”。在好莱坞看来,硅谷充斥这一群缺乏品位的家伙,且不尊重知识产权;而硅谷眼里的好莱坞充满浮华男女,缺乏商业性。前硅谷程序员、现在的电视剧制作人Mike Judge 评价道:“总体来说,硅谷人比好莱坞影人更聪明。”,“然而制作电视剧需要的是不同的天赋和技巧……讲一个好故事并非把人逗笑就可以的”。
Mike Judge 最新的作品《硅谷》(silicon valley)以硅谷创业公司为主线、以程序员为主角。当然,是在HBO开播。
过去二十年,硅谷人真正成功改变电影电视行业只有一次。那就是乔布斯和他的皮克斯工作室(直到出售给迪斯尼)。这是全身心投入“讲述伟大的故事”的辉煌成果。
对于雅虎来说,做出一点短视频也许是不错的选择。短视频就像短跑,真正优秀的剧集则像马拉松。这就是来自好莱坞的善意警告。

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